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五菱宏光曾是国民心中当之无愧的神车,巅峰时期,曾以75万台的傲人战绩铸就业界传奇,但去年,却只卖出了台,与往日辉煌形成鲜明对比,英雄迟暮,属实有些令人惋惜。
靠皮尺部,从柳州拖拉机厂崛起
20世纪80年代,中央农机部军工局引进一台日本三菱小货车,组织国内相关厂家学习生产,遗憾的是企业名单中没有柳州拖拉机厂(五菱前身),于是顽强的五菱自掏腰包买了一台,通过皮尺测量的土办法,敲敲打打仿制出了LZ。那时的五菱宏光,与长安、昌河、哈飞并称为“微车四虎”。
年,兼顾家用、商用的第一代五菱宏光正式上市,售价4.48万起,搭载1、2L或1.4L的发动机,后者马力匹。因省油、耐造又能装的特性,一经推出迅速走红,次年销量超20万台,足以见其受欢迎程度;年,全年销量达到历史高点75万台,这一年,也是五菱宏光车生的分水岭,自此之后一路下滑,从年的66万台下跌至年的16万台。
品牌形象固化,消费升级,用户购车观念发生转变
其中,很大一部分原因,是消费者的购车观念发生了改变,年,我国人均GDP为元,到了年这个数据已经增长至元,老百姓越来越富裕,对汽车的需求从以前的实用、低维护成本,逐渐向高配置、高舒适性转变,也更加注重品牌形象。
而五菱宏光“高性价比、廉价”的标签早已在人们心中形成固化,在高端化品牌中处于弱势地位,难以吸引追求品质和面子的高收入群体,因此市场份额被分流。
政策影响:监管加强以及新能源汽车崛起,市场竞争加剧
此外,日益趋严的监管政策进一步压缩了五菱宏光的生存空间,你或许听过那句“没有人能让五菱宏光屈服,因为你永远不知道上面会下来多少人”,这个诙谐的段子中透露着不容忽视安全问题。
随着人们对神车的不断开发,五菱宏光的使用场景愈加广泛,小小的车身甚至能装下二三十人,也有小老板将其改装用于拉货,出于安全因素考虑,国家监管加强,影响了潜在买家的购车意愿。
与此同时,我国大力推广新能源汽车,传统车企以及新势力纷纷入局,在政策的补贴下迅速成长,消费者有了更多样化的选择,加剧了五菱宏光的竞争压力。
结语:五菱宏光销量下滑是多重原因共同作用的结果,既有外部市场环境的变化,也有内部策略调整因素。严格的法规标准与竞争加剧,构成了直接的挑战,与此同时,面对消费者的需求升级未能及时作出有效转变,但鉴于五菱充满韧性、创新的品牌底色,相信一定能给我们带来新能源时代下的又一款神车。
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